水果优配重大利好！体育板块强势拉升

本报记者金婉霞水果优配

9月5日，A股体育概念板块强势拉升，江苏康力源体育科技股份有限公司、山东一诺威聚氨酯股份有限公司、浙江华洋赛车股份有限公司等概念股纷纷高涨，其中力盛云动（上海）体育科技股份有限公司（以下简称“力盛体育”）开盘即封涨停板。

消息面上，国务院办公厅于9月4日发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称“《意见》”），文件明确提出到2030年培育一批世界级体育企业和赛事水果优配，体育产业总规模超7万亿元。

盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚对《证券日报》记者表示，该《意见》为体育产业的增长提供了“硬支撑”。“《意见》明确2030年体育产业总规模要达到7万亿元，并配套了20条具体举措，涵盖供给扩容、消费激活、主体培育等全链条。尤其通过知识产权质押贷款等金融创新，破解中小企业融资难题，为产业注入‘活水’。”江瀚表示，这种“精准化赋能”，为体育经济提供确定性增长预期。

人均可支配收入的提高则为我国体育产业的发展提供了“动能”。力盛体育董秘马笑对记者表示，一般来说水果优配，当人均可支配收入提高之后，老百姓在体育运动上的投入普遍来说会有所提高。“参照欧美国家去看，它们在体育运动上的投入是很大的，我们仍有很大的空间；而且我国人群基数大，无论是什么品类的体育赛事，在这样一个庞大的人群基数下面，都能形成不错的这种经济效益。”

马笑介绍称，体育赛事产业链包含了赛事的IP运营、赛事的转播、赛事的版权运营、观众票务平台、文创衍生品、粉丝运营等这一系列环节，是一个比较大的产业链条。其中，尤其重要的产业链环节是赛事的IP确定和赛事运营。

记者注意到，今年以来，“足球”赛事IP走热，并持续创造消费价值。比如，作为今年的“现象级”足球比赛的江苏省城市足球联赛“苏超”，场均观众从8798人升至超1.5万人，赞助商数量从首轮6家增至近20家，单赛季官方赞助席位价格飙升300万元，仍供不应求。

体育经济为消费市场带来的乘数效应也已日益明显。美团数据显示，“苏超”赛后，南京“盐水鸭”搜索量增74%，订单量增58%；南通“早茶”搜索量激增367%；盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单等。再比如，第十二届世界运动会于8月份在成都举行，赛事期间，成都入境外国旅客同比增长72.5%，达6.9万人次。

江瀚表示，商旅文体健联动，推动赛事、展会、旅游等场景一体化，这不仅提升用户体验，更通过资源互补降低边际成本，形成“1+1>2”的协同效应水果优配，为产业开辟第二增长曲线。“例如，马拉松赛事串联城市地标、地方美食与文创产品，实现‘一日比赛多日停留，一人参赛全家消费’。”江瀚称，这种将体育赛事与非遗、旅游等深度融合的方式，不仅实现了“赛事流量”向“经济增量”转化，还可以提升城市品牌价值，通过产业联动构建区域经济新生态，为城市更新提供新路径。